Реклама в Telegram
Запускаем рекламу в Telegram через Яндекс Директ, официальную платформу Telegram Ads, биржу Telega.in или напрямую у владельцев каналов. Подбираем способ под задачу и бюджет и считаем результат: заявки, продажи или подписчиков.
Четыре способа запустить рекламу
У каждого способа своя механика, цена входа и степень контроля. Часто их сочетают: например, тест через Директ и посевы в проверенных каналах.
Объявления в каналах из кабинета Директа
Директ показывает объявления в Telegram-каналах, подключённых к рекламной сети Яндекса. Кампания живёт рядом с поиском и РСЯ.
- Запуск из привычного кабинета, без переговоров с каналами.
- Оплата за клики или конверсии, автоматические стратегии.
- Заявки и продажи считаются в Метрике, как в других кампаниях.
- Маркировка рекламы — силами Яндекса.
- Конкретные каналы выбирает алгоритм, а не вы.
- Формат — короткое объявление, а не авторский пост.
- Охват зависит от тематики: в узких нишах каналов мало.
Подходит, если нужны заявки или продажи с сайта и важна предсказуемая цена конверсии.
Официальная рекламная платформа Telegram
Короткие объявления до 160 символов показываются в открытых каналах от 1000 подписчиков, в поиске и ботах. Можно вести в канал, бот или на сайт.
- Точный выбор площадок: конкретные каналы, тематики, интересы, гео.
- Охват всего Telegram, а не только каналов-партнёров.
- Подходит для набора подписчиков в канал или бота.
- Аукцион с оплатой за 1000 показов (CPM).
- Запуск через агентство-партнёр с минимальным пополнением.
- Короткий текст и строгая модерация.
- Платите за показы, поэтому нужны тесты объявлений.
Подходит, если нужен масштаб, развитие своего канала или точное попадание в аудиторию определённых каналов.
Посевы в каналах через биржу
Каталог каналов со статистикой: выбираем площадки, а пост публикует автор. Деньги резервируются и списываются после выхода публикации.
- Быстро подобрать и сравнить десятки каналов.
- Безопасная сделка: оплата после публикации.
- Маркировка рекламы через платформу.
- Все форматы размещения: от нативного поста до репоста.
- Комиссия платформы.
- В каталоге есть не все каналы.
- Качество каналов проверяем сами: просмотры, вовлечённость, накрутки.
Подходит, если нужен охват и доверие аудитории тематических каналов, а продукт хорошо объясняется постом.
Размещение по договорённости с каналом
Находим каналы, договариваемся с владельцами о формате, дате и цене, готовим пост и проверяем выход.
- Доступны любые каналы, в том числе без бирж.
- Без комиссии посредника, цену можно обсуждать.
- Гибкие условия: нативная интеграция, серия постов, закреп.
- Подбор и переговоры занимают время.
- Риск сорванной публикации выше, чем на бирже, поэтому работаем с проверенными каналами.
- Маркировку через ОРД оформляем сами.
Подходит, если ваша аудитория собрана в нескольких сильных каналах и важна нативная подача.
Форматы размещения в каналах
Касаются посевов через биржу и напрямую. Формат влияет на цену и на то, сколько людей увидят пост.
Нативный пост
Автор рассказывает о продукте своими словами, в стиле канала. Выглядит как обычная публикация и вызывает больше доверия.
1/24 и другие сроки
Пост час остаётся первым в ленте и удаляется через 24 часа. Варианты 1/48, 2/48, 1/72: первая цифра — часы в топе, вторая — часы в ленте.
Без удаления
Пост остаётся в канале навсегда и продолжает набирать просмотры. Стоит дороже, но работает дольше.
Репост
Пересылка поста из вашего канала с подписью источника. Удобно, чтобы собирать подписчиков в свой канал.
Закреп
Пост закрепляют вверху канала на оговорённый срок. Обычно дополняет основное размещение.
Подборка
Несколько каналов или предложений в одном посте. Дешевле отдельной публикации, но внимание читателя делится.
Как запускаем
Задача и аудитория
Определяем цель: заявки, продажи или подписчики — и где собрана ваша аудитория.
Способ и площадки
Выбираем способ, подбираем каналы или настройки таргетинга, проверяем статистику каналов.
Креативы и тест
Готовим посты и объявления, маркируем рекламу, запускаем тест с ограниченным бюджетом.
Учёт и масштаб
Считаем результат по UTM-меткам, Метрике и пригласительным ссылкам, усиливаем то, что окупается.
Что важно знать
Реклама в Telegram подходит не каждому продукту. Мы заранее оцениваем формат и предлагаем тест, только если он подходит задаче.
О подводных камнях рекламы через Директ написали на vc.ru: обратная сторона рекламы в Telegram через Директ.
Сколько стоит
Стоимость складывается из рекламного бюджета и оплаты нашей работы. Ориентир называем после короткого брифа.
Рекламный бюджет
Вы пополняете свой кабинет Яндекс Директа. Размер зависит от региона, конкуренции и задач.
Настройка
Разовая работа: структура кампаний, объявления, цели и запуск.
Ведение
Ежемесячная работа с кабинетом. Оплачиваются только заранее согласованные работы.
Частые вопросы
Какой способ выбрать?
Если нужны заявки с сайта по понятной цене — начинаем с Яндекс Директа. Если важны масштаб и подписчики — Telegram Ads. Если аудитория собрана в конкретных тематических каналах — посевы через биржу или напрямую.
Нужна ли маркировка рекламы в Telegram?
Да, реклама в Telegram маркируется по закону. В Директе и на биржах это делает платформа, при прямых размещениях мы регистрируем креативы в ОРД сами.
Нужен ли свой Telegram-канал?
Нет, объявление может вести на сайт. Свой канал нужен, если вы хотите собирать подписчиков и прогревать аудиторию.
Как считается результат?
Переходы и заявки с сайта — по UTM-меткам в Яндекс Метрике. Подписчиков из конкретных каналов считаем по отдельным пригласительным ссылкам.
Что такое формат 1/24?
Пост находится первым в ленте канала один час, а через 24 часа удаляется. Это самый распространённый формат посевов.
