Кейс · Рестораны

Сеть ресторанов: на 27% больше целевых действий при бюджете на 29% меньше

Сеть ресторанов в Москве и Казани с доставкой, банкетами и кейтерингом. За первый год работы реклама стала дешевле и принесла больше броней.

ОтрасльРестораны

РегионМосква и Казань

Работаемс ноября 2024 года

УслугиПоиск, Яндекс Карты

−29%рекламный бюджет за первый год работы к году до нас

+27%целевых действий за тот же период

−44%стоимость целевого действия

+45%броней столиков с сайта из рекламы

Задача

Больше броней, банкетов и заказов при меньшем рекламном бюджете.

Пересобрали поисковую рекламу и перенесли часть бюджета туда, где действие дешевле.

Разделили поиск на кампании по бренду, ресторанам, банкетам, мероприятиям и приложению.
Запустили рекламу во втором городе — Казани.
Перевели кампании на оплату за конверсии и отключили неокупающиеся баннеры.
В 2026 году перенесли часть бюджета в Яндекс Карты: у каждого ресторана своя кампания, в цели добавили звонки, маршруты и переходы на сайт из карточки.

Данные Яндекс Директа и Яндекс Метрики.

Показатель	Изменение	Период
Рекламный бюджет	−29%	ноя 2024 – окт 2025 к году до нас
Целевые действия	+27%	те же периоды
Стоимость целевого действия	−44%	те же периоды
Брони столиков с сайта	+45%	те же периоды
Стоимость действия в первые 3 месяца	в 2,4 раза ниже	к январю–сентябрю 2024
Яндекс Карты против поиска	в 2,7 раза дешевле	III кв. 2026 к II кв. 2026