Кейс
Простой кейс контекстной рекламы в тематике строительства
Помогаем новому сайту без органического трафика найти своих клиентов в Яндекс.Директ и Google Ads
Клиент занимается быстровозводимыми зданиями по всей России. Сайт создан в 1 полугодии 2021 года. Контекстная реклама создавалась самим клиентом.
Кампании были вполне обычными: поисковые кампании в Яндекс.Директ и Google Ads по общим запросам в тематике строительства из металлоконструкций.
В этой сфере много конкурентов, ставки за первые позиции на поиске как в Яндекс, так и в Google довольно высокие.
Дорогой трафик вынуждает рекламодателей больше усилий прикладывать к оптимизации посадочных страниц. Пользователь очень быстро знакомится с предложением, одновременно просматривает несколько сайтов. В такой ситуации необходимо быстро и понятно познакомить посетителя с компанией и услугами.
Решили начать с тестовых рекламных кампаний на поиске, настроить удобный отчет и подготовить рекомендации для улучшения посадочных страниц.
Начали с web-аналитики. Отслеживание целевых действий в Google Analytics работает, лиды фиксируются. В Google Analytics не видим стоимость трафика, т.к. не используется импорт расходов из Яндекс.Директ.
Кампании были вполне обычными: поисковые кампании в Яндекс.Директ и Google Ads по общим запросам в тематике строительства из металлоконструкций.
В этой сфере много конкурентов, ставки за первые позиции на поиске как в Яндекс, так и в Google довольно высокие.
Дорогой трафик вынуждает рекламодателей больше усилий прикладывать к оптимизации посадочных страниц. Пользователь очень быстро знакомится с предложением, одновременно просматривает несколько сайтов. В такой ситуации необходимо быстро и понятно познакомить посетителя с компанией и услугами.
Решили начать с тестовых рекламных кампаний на поиске, настроить удобный отчет и подготовить рекомендации для улучшения посадочных страниц.
Начали с web-аналитики. Отслеживание целевых действий в Google Analytics работает, лиды фиксируются. В Google Analytics не видим стоимость трафика, т.к. не используется импорт расходов из Яндекс.Директ.
В рекламных кабинетах Яндекс.Директ и Google Ads были настроены кампании: по 1-й поисковой и по 1 РСЯ/КМС. Во всех кампаниях запросы общие и их довольно много.
Проверяя поисковые запросы Google Ads отметили, что очень много трафика приходит по запросам, связанным с домами. Но компания занимается именно коммерческими зданиями.
Проверяя поисковые запросы Google Ads отметили, что очень много трафика приходит по запросам, связанным с домами. Но компания занимается именно коммерческими зданиями.
Причина в типах соответствия ключевых слов. В поисковой кампании все ключевые слова были в широком соответствии, также слово "дом" не было внесено в список минус-слов.
Новые тестовые кампании разделили по типам запросов: быстровозводимые здания, быстровозводимые ангары, здания из сэндвич-панелей. Таким образом мы позаботились о понятной структуре рекламных кампаний: в будущем при добавлении кампаний с запросами по типам зданий ("автосервис", "склад", "магазин", "павильон" и т.д.) мы будем создавать отдельные кампании. Управлять такой рекламой гораздо проще.
Со стороны web-аналитики настроили импорт расходов Яндекс.Директ -> Google Analytics. Создали отчет с важнейшими показателями, в котором клиент может в реальном времени отслеживать работу рекламных кампаний.
Рекламу удалось собрать и запустить за 3 дня. В работе с семантическим ядром для кампаний помог собственный универсальный список минус-слов.
За первую неделю размещения рекламодатель отметил, что заявки стали более целевыми. Чаще, чем ранее обращаются именно потенциальные клиенты, которые ищут подрядчика для строительства здания.
Отчет показал, что и количество лидов увеличилось. Также выросла и цена за пользователя. Но это не удивительно: целевой трафик всегда стоит дороже.
Также подготовили клиенту рекомендации по посадочным страницам. Основной тезис: отдельные страницы по типам зданий помогут сразу направлять посетителей на интересующий их контент.
Не будем расписывать другие стороны настроек рекламных кампаний. Этот простой кейс показывает, что даже новому рекламодателю в высококонкурентной тематике вполне можно найти своих клиентов в поисковых системах. Для начала достаточно иметь удобный и понятный для пользователя сайт и настроенные на целевых пользователей кампании.
За первую неделю размещения рекламодатель отметил, что заявки стали более целевыми. Чаще, чем ранее обращаются именно потенциальные клиенты, которые ищут подрядчика для строительства здания.
Отчет показал, что и количество лидов увеличилось. Также выросла и цена за пользователя. Но это не удивительно: целевой трафик всегда стоит дороже.
Также подготовили клиенту рекомендации по посадочным страницам. Основной тезис: отдельные страницы по типам зданий помогут сразу направлять посетителей на интересующий их контент.
Не будем расписывать другие стороны настроек рекламных кампаний. Этот простой кейс показывает, что даже новому рекламодателю в высококонкурентной тематике вполне можно найти своих клиентов в поисковых системах. Для начала достаточно иметь удобный и понятный для пользователя сайт и настроенные на целевых пользователей кампании.